Las últimas semanas no hemos parado de ver notas respecto al fenómeno mundial que causó la última entrega cinematográfica Bohemian Rhapsody, La historia de Freddie Mercury, ¿Quién diría que hoy hace 27 años este icónico personaje seguiría siendo tendencia y dando de qué hablar?.
En su aniversario luctuoso el éxito musical Bohemian Rhapsody sigue tomando la primera posición en Billboard Artist 100 Chart, es algo curioso cómo es que funciona, la misma situación la vivimos de manera nacional con Luis Miguel y su serie en Netflix, una vez que tomó popularidad llegó a ocupar el primer lugar en las listas de Spotify, siendo que su carrera artística se había visto mermada después de tanto escándalo.
¿Cómo es que estos fantasmas resurgen de entre las cenizas? La respuesta la tenemos nosotros, como fans, seguidores o simplemente por pura moda, somos quienes damos popularidad y vida de nueva cuenta a artistas o éxitos olvidados, el reconocido psicólogo Abraham Maslow nos habla de la jerarquía en las necesidades humanas en su pirámide, dentro de la cual encontramos la necesidad de afiliación o pertenencia, es decir, puede ser el caso que a cualquiera de nosotros no nos llame tanto la atención el grupo Queen pero por el hecho de formar parte de la tendencia y encajar socialmente (lo que coloquialmente se le conoce como: “subirnos al tren”) vamos a comenzar a escuchar los éxitos de la agrupación, investigar más sobre la misma, hablar de la película, compartir contenido en redes sociales etc… y es en este momento en el que como profesionales del medio publicitario digital debemos adoptar estrategias de newsjacking, que como bien sabemos es una técnica reciente que hemos adoptado en el medio de la mercadotecnia para hacer uso de noticias de última hora y exponer o dar a conocer una marca, en pocas palabras… subirnos al tren.
Ejemplo de ello, Freddie Mercury como sabemos no tenía una dentadura muy agraciada que digamos, según algunas fuentes el decidió nunca arreglar sus dientes ya que temía pudiera afectar con su voz, fue así como muchos consultorios de dentistas aprovecharon este dato para lanzar su publicidad: Freddie Mercury jamás se arregló sus dientes por este motivo, pero tu no eres Freddie, así que aprovecha nuestra promoción en tratamientos de ortodoncia; creativo e ingenioso y al final del día se hace uso de los temas en tendencia para poder generar contenido que impacte y se pueda lograr viralizar de manera orgánica.
A lo largo del año hemos tocado distintos temas en este blog, en los cuales podemos encontrar como común denominador la importancia de la generación de contenido de valor, hacer uso de la creatividad, aprovechar el timing perfecto y estar siempre al pendiente de las nuevas modas y tendencias son factores clave que nos llevarán a lograr el éxito en nuestras campañas tanto en medios digitales como convencionales.
Hemos sido testigos de dos fenómenos recientes en menos de 4 meses, Luis Miguel y Queen, como comentaba unas líneas arriba esta euforia por parte de los seguidores incrementa los números en beneficio de las casas productoras, discografías, y quién esté detrás del telón, también es importante hacer énfasis en no exagerar y/o forzar el éxito que se está teniendo, ya que comienzan con segundas temporadas, secuelas de películas, etc… y en la mayoría de los casos la experiencia nos dice que llegan a fracasar a causa del hartazgo y aburrición que provocan en los fans.
Personalmente creo en dejarnos llevar por la corriente, aprovechar el momento, tal vez no se logre el impacto esperado o se tenga el éxito pensado pero oportunidades seguirán existiendo o al contrario, puede ser el caso de que a la primera se pueda alcanzar la meta de viralizar nuestro contenido creando un alto porcentaje de interacción y de esta manera tratar de generar una conversión efectiva.
