Tal y como lo dice el titular, no se necesita ser un experto o profesional en el tema para saber que en materia publicitaria el hecho de crear contenidos originales con un toque único y creativo nos dará una ventaja competitiva ante lo que nuestros competidores sin tanta imaginación estén realizando ya sea en medios digitales y/o convencionales.
Es impresionante como a veces un simple insight puede hacer una gran diferencia en el mensaje a comunicar, ¡OJO! Tampoco estoy diciendo que se necesite una producción enorme para lograr resultados grandiosos, claro… es una gran ventaja, pero honestamente el aporte de un elemento creativo y diferente puede marcar la pauta.
Lo más atractivo de todo esto es que literal, cada cabeza es un mundo, ese famoso dicho que tanto hemos escuchado es tan cierto y en la mayoría de las veces no nos damos cuenta de ello, ejemplo, yo soy Licenciado en Mercadotecnia y así como yo hay miles de colegas más en el país, algunos de ellos con maestrías, doctorados, mucho más preparados y estudiados, y aún así apuesto a que cada uno de nosotros tenemos esa “chispa” que nos hace distintos los unos a los otros, que nos hace destacar y nos convierte en un elemento diferenciador para la marca y/o empresa en la que trabajamos, a este concepto también podemos llamarle, personalidad; la misma que debemos darle a la marca que anunciamos, debemos dejar de usar a las campañas publicitarias como un simple canal de venta, es nuestra labor pensar más allá de lo obvio y es en este punto que el talento creativo sale a la acción, ahora bien si a este conjunto de esfuerzos le sumamos el trabajo en equipo, los resultados que se podrán obtener sin duda serán muy atractivos, las lluvias de ideas dentro del proceso creativo son muy importantes, volvemos a lo mismo, cada cabeza es un mundo y cada aporte de cada integrante es una ventana de oportunidades distinta.
Después de toda esta introducción me gustaría platicarles de un caso práctico, una campaña publicitaria en Aguascalientes que acabamos de realizar para un cliente nuestro, un colegio para ser precisos; su plus o ventaja competitiva es la educación bilingüe que se imparte desde pre escolar hasta preparatoria, ellos ofrecen una amplia gama de idiomas además del inglés de los cuales destacan el francés y el japonés.
Aguascalientes forma parte del corredor automotriz en el bajío y la industria del mismo giro sigue creciendo cada vez más y más en nuestro estado, por lo que a nivel de competencia laboral ya no es suficiente el dominio del idioma inglés, brindarles las herramientas del conocimiento a sus alumnos los vuelven más competitivos una vez elijan su carrera universitaria, ese es el objetivo que el Colegio María Villalobos Revilla quiere destacar, romper los límites y barreras de una educación global.
Me gustaría platicarles un poco acerca del proceso, ya que nos divertimos mucho en el mismo antes de obtener el resultado final; el cliente nos llamó un viernes por la mañana y nos comentó que el siguiente lunes tendría que enviar el arte a una revista de sociales en la que se anuncian, nos pedía elaboráramos un diseño destacando las clases en otros idiomas así como la transición de primaria a secundaria, en primer instancia sería para una publicación impresa pero nosotros queríamos hacer algo diferente a lo acostumbrado.
Fue así como procedimos con la lluvia de ideas, citamos a todo el equipo en la mesa de juntas, les planteamos la solicitud del cliente y de igual manera se les dijo que teníamos la intención de proponer algo más creativo y original, así que en base a insights y conceptos comenzamos a relacionar el objetivo que el cliente buscaba con un mensaje claro, emotivo y distinto, el primer reto fue la interpretación de lo que buscábamos expresar en la publicación impresa de la revista, además de que sería en media carta, fue así como se optó por complementar el mensaje con un video que se lanzaría a la par por medio de Facebook para darle guía y estructura a la campaña.
De todas las ideas que se lanzaron durante la junta, una destacó con el copy que actualmente lleva la campaña, “It’s time to grow up and be your own hero”, englobaba lo que buscábamos, ese proceso en el cual un niño comienza a crecer y entrar a la adolescencia para cursar sus 3 años de secundaria, se había propuesto en primer lugar la imagen de un súper héroe de espaldas en donde se pudiera apreciar la capa pero se creyó que esa imagen ya estaba muy vista, así que en relación al copy se logró algo más claro y diferente, un pequeño de sexto de primaria entrando a su cuarto con una figura de acción como su “héroe más preciado” que sabe es momento de crecer, dejar los juguetes y ahora convertirse el mismo en esa figura heroica y exitosa, de esta manera observamos como deja su muñeco en el cajón para tomar la chamarra del uniforme deportivo acomodándosela como si fuera una capa al cuello, el principal mensaje es claro, bienvenido a esta nueva etapa de tu vida que estás por enfrentar con valentía.
El crear una sinergia entre la publicación impresa y el clip de video en redes sociales le dio más fuerza a la campaña publicitaria, logrando un alcance superior al esperado, al principio del artículo se menciona como es que en algunos casos no es necesario invertir un gran presupuesto para desarrollar algo muy bueno, a veces sólo es necesario una pizca de creatividad, un equipo talentoso y lo más importante, pasión por lo que haces.
